抖音火爆蹿红 到底是因为什么
2018.12.17 16:37:086251人已看

  相信近期很多人都被一款叫做“抖音”的短视频APP刷屏了,各种各样新鲜的人都在抖音APP上发挥“特色”。从今年春节至今,该APP已经连续在苹果应用商店免费排行榜霸榜多日,截止2月底,抖音短视频的市场渗透率达到14.34%,什么概念呢,就是100个玩短视频的手机中,就有超过14台安装了抖音APP,那么,抖音APP火爆的原因是什么呢?

  

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  定位精准

  抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App,同时也是提供给有着共同爱好的年轻人的交友社区。在抖音之前,市场上的短视频产品,或者偏向工具的属性,或者看上去不是很吸引年轻人。年轻人喜欢玩,需要能轻松自在表达自己,展现自我,有意思的产品。

  抖音选择音乐作为切口,音乐是一种强表达的工具。当音乐和视频结合的时候,音乐很像一个滤镜,加了这层滤镜,会强化短视频信息里“表达”的部分,更容易产生社区,而不是让产品被工具化。其以拍摄+音乐=短视频的形态展示创作内容,品牌形象鲜明。让用户群体年龄段趋向到一个接近的区间里,提高制作内容与观众之间产生共鸣的可能性,从而让用户对其产品内容产生一定粘性。

  

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  极致体验

  在产品体验上的极致追求抖音体现在四个方面:

  第一,全屏高清。此前 国内几乎没有短视频产品是用全屏来展现的,一模一样的短视频放在不同的尺寸去看,全屏效果无论是视觉冲击力,还是把你拉进其中、让你身临其境的感受上都是非常棒的,再加上高清的效果,让年轻、挑剔的抖音用户在这款产品上找到了好的体验。

  第二,音乐。对于短视频来说,音乐更像是一个滤镜,帮助短视频有更强的表现效果,有音乐和没有音乐给人的视听感受完全不一样。抖音的目标人群是年轻人,他们其中很多人走在大街上都会带着耳机,尤其是学校的学生,生活很简单,每天从家里上学、放学,陪伴他们的都是音乐,他们对音乐有追求。

  用户对音乐的诉求、短视频题材与音乐的契合度,形成了抖音这款短视频产品中的必备要素。

  第三,特效滤镜。和国外的用户不太一样,中国人很喜欢特效、滤镜这些效果。作为一款服务中国年轻用户的产品,美颜、滤镜这些小工具就成为了抖音的关键要素。

  对于这些年轻用户来说,谁不喜欢漂亮的自己?

  第四,个性化推荐。它推荐的短视频有搞笑的、涨知识的以及明星的段子等等,感觉会非常有趣。短视频社交分享平台其实是一个慢生长的过程。必须要有创作者不停地贡献内容,消费者去浏览内容,这个双边的效能才会发挥起来。个性化推荐是这个里面的最有效的方式

  内容形式新颖,质量上乘

  抖音APP上拥有全球潮流音乐搭配,舞蹈,跑酷,表演等原创的内容形式也是吸引用户的一大原因之一,很多当下热门的音乐,舞蹈都可以通过平台然后用肢体动作或者自己的方式表现出来,它一直在不断创新,以当下潮流吸引年轻人。目的就是抓住有趣的灵魂,激发发用户的创造力。对于人人表演欲高涨,“戏精”附身的年轻人来说,哪怕生活本身平平无奇,也可以通过抖音上的视频特效、音乐剪辑,通过模仿热门的“视频段子”变得好玩。更何况,抖音推荐的高颜值小哥哥、小姐姐们能充分“挑逗”起用户们的表演欲。

  抖音APP它不是在某个具体的情景中,根据原有的特定的剧情来拍摄。它更多是表达当下想表达的感受,很多人通过抖音软件去寻找看精彩的作品,这样既丰富了自己的碎片时间,也为生活增添了趣味。

  

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  平台娱乐属性与娱乐IP的相结合

  2017年3月,“抖音”这个名字第一次进入大众视野,靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光。岳云鹏在自己坐拥上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频,随后的几个月,抖音联合鹿晗等明星进行推广,把他们在抖音上上传的视频发在微博上,也获得不错的播放量。

  如今抖音已有从美拍批量导入KOL 和承接头条的明星资源,去开拓以KOL为核心的粉丝传播吧。像如今常在App里面冒泡的杜海涛,钟丽缇,吴克羣等明星。不依赖于容易造成审美疲劳的模板化内容,打造出产品相关内容的娱乐IP,才能让用户粘性更足,从而提升产品的生命力。

  抖音异军突起,是短视频进入细分化时代的必然结果。

  来源:A5创业网 作者:雨歇 转载请注明出处



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